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Analisi KeywordsTraducendo "keyword" dall'inglese, otteniamo "parola chiave".
Ma cosa significa "parola chiave"?

Il termine viene utilizzato in ambito SEO per indicare quelle parole che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per ricevere le informazioni alla quale sono interessati. Ad ognuna di queste, il motore, risponde restituendo le pagine più pertinenti a quella determinata keyword.

Spesso, chi non è del settore, crede che le parole più competitive siano sempre quelle che gli interessano maggiormente. In realtà, internet e i motori di ricerca, ci permettono invece di essere trovati, dagli utenti che ci stanno cercando, proprio per le peculiarità  del nostro sito. Questo significa che la scelta delle keywords è determinante per la conversione. Più le keywords sono pertinenti al nostro sito, maggiore sarà il tasso di conversione.
In unica frase : convertiremo più facilmente i nostri utenti in nostri clienti

Per esempio:
se abbiamo un Hotel a Roma e otteniamo un buon posizionamento (investendo molto) con "Hotel Roma" in prima pagina sui motori di ricerca, questo ci porterà sicuramente un numero elevato di utenti ma quanti di questi si trasformeranno in clienti?
Magari il nostro albergo è un 5 stelle e quindi la maggior parte degli utenti non effettuerà la prenotazione perchè non è in target con il nostro hotel (se ne và perchè è troppo caro).
Dobbiamo far entrare nel sito esclusivamente utenti che stanno cercando il prodotto che vendiamo, il servizio che offriamo.

E se qualcuno invece cercasse "Hotel 5 stelle a Roma"?
Supponendo che il nostro hotel abbia una piscina possiamo permetterci di non comparire con la keyword  "Hotel Roma con Piscina"?
Le ricerche sono sempre più precise.
Gli utenti sanno cosa vogliono.
Noi dobbiamo fare in modo di essere trovati da tutti quegli utenti che cercano una nostra particolarità, così da ridurre la concorrenza ed essere trovati quando qualcuno sta esattamente cercando la nostra attività o i nostri servizi.

A differenza delle keywords più competitive, quelle generiche, le keyword più specifiche sono....."quasi infinite".
Sebbene quest'ultime generino meno traffico, moltiplicato per tutte le possibilità possiamo arrivare ad eguagliare il traffico generato dalle keywords più generiche e competitive, solo che i nostri utenti saranno maggiormente in target e quindi il tasso di conversione sarà assolutamente più performante.
Tutto questo ha un nome, si chiama Long Tail (Coda Lunga) e si può riassumere con il seguente schema:

Long Tail
Quindi quando dobbiamo decidere le Keywords su cui lavorare per ottimizzare e posizionare il sito web, per evitare sprechi di investimento, è fondamentale ricercare quelle keywords di "nicchia" che però assolvono esattamente la ricerca dei nostri utenti.

Riassumendo, i fattori fondamentali per l'analisi keywords sono i seguenti:

    * Competitività delle keywords
    * Keywords che descrivono esattamente tutte le particolarità del nostro sito
    * Traffico generato dalle keywords